C.P. Company by adidas Originals

Un hommage à la passion sans faille de la culture casual

Un hommage à la passion sans faille de la culture casual
C.P. Company a entamé une collaboration avec adidas Originals pour rendre hommage à la passion sans faille de la culture casual. Pendant des années, les fans de football, également attirés par la mode, ont instinctivement associé les deux marques, aussi bien dans les tribunes qu’en dehors des stades. Désormais, les deux marques travaillent ensemble pour la première collaboration que C.P. Company n’ait jamais instaurée.
Leur passion commune pour la qualité et l’innovation a poussé adidas et C.P. Company à retravailler ensemble une série de pièces emblématiques. Certaines choses semblent prédestinées, et c’est presque un soulagement lorsqu’elles arrivent vraiment. 
La collection automne-hiver 2018 adidas Originals par C.P. Company marque la rencontre entre deux colosses du prêt-à-porter masculin, porteurs des mêmes valeurs et aux histoires indissociables. 
Pendant plusieurs générations, les fans de football ont spontanément porté des chaussures adidas avec des vêtements C.P. Company dans les tribunes mais aussi en dehors des stades, affichant ainsi leur indéfectible fidélité et ouvrant la voie à une dévotion réciproque pour les deux marques. Il est venu le moment de sceller cette relation historique entre ces deux puissances, pour transformer des décennies de culture casual en une prémonition de masse. 

L’histoire se base sur le génie du design allemand et italien qui se révèle à travers les rythmes tribaux et les alliances de supporters de football. C.P. Company a été fondée par Massimo Osti, malheureusement décédé, en 1971 dans sa chère ville natale de Bologne. Considéré par de nombreuses personnes comme le père de l’habillement sportif italien tel que nous le connaissons aujourd’hui, Osti a perfectionné son art loin du monde de la haute-couture et des tendances de Milan. Entre-temps, à une époque où Internet n’existait pas encore, Osti n’avait pas conscience de l’impact que son design visionnaire avait à l’étranger, notamment parmi les fans de foot et d’habillement casual au Royaume-Uni. Quarante ans plus tard, le football a changé, mais la culture casual continue d’apprécier C.P. Company et adidas par-dessus toutes les autres marques.

Une telle fidélité n’est pas un hasard. Les principes fondamentaux et l’engagement dans l’innovation de Massimo Osti demeurent ancrés dans l’esprit de C.P. Company, préservés et développés par son fils Lorenzo et par l’équipe de designers dirigés par Alessandro Pungetti et Paul Harvey.

« En ce qui me concerne, nous avons deux choses à faire », a affirmé Harvey. « Tout d’abord, nous devons être innovants. On ne discute pas là-dessus. Et lorsque nous faisons quelque-chose, n’importe quoi, nous devons nous efforcer d’atteindre la perfection, au maximum de nos capacités. Lorsque ces deux éléments sont réunis, ce que l’on obtient c’est la crédibilité. »
Cet engagement à innover et à rester tournés vers le futur est tangible au niveau des matières de pointe employées pour la veste adidas Explorer, le tissu NyFoil de C.P. Company. Ce dernier apporte un aspect métallique unique et offre des propriétés thermorégulatrices avancées. 

Aucune des deux marques n’a pris cette collaboration à la légère : elles reposent toutes deux toute leur confiance dans l’expertise incomparable de l’autre pour transformer des pièces que d’autres auraient considérées comme intouchables. 
L’emblématique sweat Beckenbauer a été soumis au processus de teinture de C.P. Company en Italie, les sneakers classiques Samba ont été retravaillées selon la nouvelle forme Kamanda et l’une des vestes les plus représentatives de C.P. Company, la Goggle Jacket, est devenue l’adidas Explorer. 

Cette collection voit deux marques, avec deux personnalités très fortes, avoir l’audace de modifier des pièces emblématiques sans trahir leurs origines. « Ça a été merveilleux, extrêmement stimulant, de voir les deux sociétés mettre simultanément les mains sur ces pièces aussi iconiques », a affirmé Harvey. « En plus, c’est aussi ce qui est incroyable, il n’y a pas eu un seul point fondamental pour lequel nous ne nous sommes pas tout de suite ‘compris’. Travailler avec une telle entente est quelque chose d’exceptionnel. » 

Un coup d'œil rapide aux détails de cette collaboration (C.P. Company a gravé le trèfle à trois feuilles adidas sur son Hublot pour montre, le nom C.P. Company a été placé au-dessus des trois bandes des Samba) suffit pour comprendre que la confiance règne. 

Le tout pour une collection de prêt-à-porter et de chaussures qui réussit haut la main le test final de tous les classiques du casual : ils changent votre façon de marcher. Ou, comme l’a affirmé Lorenzo, « ils vous permettent de révéler à l’extérieur ce que vous êtes à l’intérieur. Il ne s’agit pas d’une opération publicitaire, mais d’une collaboration qui rend hommage à la fidélité de nos fans. Elle ne saurait être plus authentique car les marques s’aimaient déjà. Nous avons juste officialisé cet amour. »
La collection C.P. Company by adidas Originals sera disponible dès le 24 août sur cpcompany.com et dans une sélection de points de vente C.P. Company et adidas Originals.